汽车品牌如何玩转“她”时代?美柚更知女人心

来源:网络整理作者:采集侠时间:2017-08-12

原标题:汽车品牌如何玩转“她”时代?美柚更知女人心

齐鲁晚报08月05日讯:随着年轻女性的经济越来越独立以及在家庭生活消费中的建议权和决策权越来越重,女性购车族已经悄然成为汽车消费市场的一股不可忽视的力量,中国汽车消费“她”时代已经悄然形成。

作为中国最大的纯女性移动平台,拥有1亿多女性用户的美柚,聚集了一大批高学历、高收入的、自身或者家庭有购车需求的女性群体,同时,美柚旗下柚宝宝产品则聚焦购车需求更强的育儿家庭女性双平台联合,依托自身女性大数据及对女性用户的深度了解,共同为汽车品牌拓展汽车消费“她”时代的新型营销之路。

7月,随着旅游旺季的到来和暑期带孩子出行需求增多,美柚和柚宝宝联合一汽大众高尔夫.嘉旅,共同为女性或出行家庭用户带来更大空间和不一样的全新选择。无论是与闺蜜相约购物,还是带宝宝出游,高尔夫嘉旅超大空间能容纳一切出行所需物件。车内多储物空间让细小物件都能被有序安放,一定程度减少带娃出行的杂乱。后排可调节座椅,也能为家人或宝宝提供更大的活动空间,给全家一个轻松舒适的出游体验。

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美柚和柚宝宝平台共同覆盖女性整个生命周期不同身份的时间段,用户从经期开始,到备孕、孕期以及成为妈妈后宝宝的不同年龄段,都有明晰的身份划分,可以为品牌提供多种有针对性的人群选择。此次根据品牌目标用户旅行和带子出行的身份需求,利用美柚媒体系不同身份的优质的网络红人影响力,在美柚和柚宝宝平台以关键人为主线索的多场景营销体系。

分别选取白领和辣妈不同身份的红人用户,以嘉旅代言人身份帮客户收集信息、组织活动以及发布软文,在各自的粉丝圈施展影响力之后,凭借美柚和柚宝宝的超高广告流量以及系列与美柚小柚子卡通形象相结合的漫画故事感染,使得高尔夫.嘉旅“给生活更多空间”的理念和优质口碑迅速在平台内各个互动圈子渗透,实现了一时间用户关于高尔夫.嘉旅的讨论风潮。与此同时,美柚福利中心启动为品牌召集线下试驾活动,引导平台内优质女性用户直接到店体验,为提升销售制造更多机会。

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