2016年度中国电视购物行业年会召开 去年销售额达

来源:网络整理作者:采集侠时间:2017-03-02

  国际在线消息(记者 陈雨):2016年度中国电视购物行业年会17日在北京召开。本届年会以“行有速,质无界”为主题,共同总结2016年电视购物行业发展态势,论道未来中国媒体零售行业变革破局。据悉,2016年中国电视购物行业总销售额达到366亿元。

  作为中国电视购物行业的年度盛会,2016年度中国电视购物行业年会吸引了政府、企业及学界人士的参与,以多维度视角共同探索媒体零售行业的新变革。中国国际广播电台副台长王文俊表示,电视购物实现变革和突破,需要同业共同探讨发展新思路,与时俱进,“经过20多年的发展,国内电视购物已经形成相对成熟的产业链。但是在新形势下,传统电视购物正面临着巨大的压力和挑战。在新的传播环境中,电视购物行业如何发展需要我们的集体智慧。”

  在当天的年会上,《中国电视购物行业白皮书2016》发布。《白皮书》显示,2016年是电视购物行业的重要转折点,行业总销售额首次出现下滑。全国32家电视购物企业共实现销售总额366亿元,占社会消费品零售总额的比例仍不足1%。对此,中国国际广播电台副总编辑、中国电视购物联盟理事长任谦表示:“2016年前11个月,全国社会消费零售总额达30.1万亿。而去年我们成员单位的经营总额才360多亿,与韩国等电视购物发展较快的国家相比,我们的成长远没有到达天花板。目前困扰我们的主要因素还是在内部,一是行业开始进入了盘整期,马太效应正在显现,二是经营理念和方式亟待创新,三是一定要适应媒体融合的趋势,努力将单个的电视购物频道上升为多媒体的购物平台,进而再上升为一个购物生态链,而且无论是频道还是平台还是生态链,都必须是有品质、有个性、有高度辨识力并能为消费者提供舒适体验的。”

  2016年,中国电视购物增速有所下滑。在商务部市场秩序司法规处处长白向阳看来,这要放在经济新常态的大背景去看,同时要考虑消费需求加速升级的现实,“电视购物行业销售额虽然有所下降,但仍然高于2014年的水平,是有行业统计数据以来连续第三年处在350-400亿元的高位运行区间内,成绩来之不易。能否跟上国内消费升级步伐,提供多元化的产品和服务,满足公众个性化、品质化、便利化的消费需求,是电视购物行业持续健康发展的关键。”

  环球购物董事长孔炯在发表《从非主流到主流:中国媒体零售行业的崛起之路》主题演讲时表示,电视购物的变革路径应该以市场为核心驱动,以创新为实践引领。深挖中国电视购物市场的体量,并积极走出去寻求海外市场发展空间。同时,孔炯也呼吁,电视购物行业应该继续加强团结协作,寻求更多充分参与到市场竞争中的机会,承担更多的社会责任。

  展望2017年,《中国电视购物行业白皮书2016》对电视购物行业发展的预测保持谨慎乐观。资本运作可能会在2017年更为普遍,更多频道寻求资本市场的发展机会,以解决自身遇到的经营瓶颈或者遇到的资金、技术、人员困难。

  据悉,2016年度中国电视购物行业年会由国家新闻出版广电总局、中华人民共和国商务部指导,中国电视购物联盟主办、环球购物频道承办。

原标题: 原标题:2016年度中国电视购物行业年会召开 去年销售额达366亿元

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