时间性消费时代开启,购物中心如何赢在“发呆”区

来源:网络整理作者:采集侠时间:2017-09-20

时间性消费时代开启,购物中心如何赢在“发呆”区

体验式购物中心时代,足够“贴心”才能让消费者交心。“贴心”意味着,购物中心需要达到与消费者的深层次沟通。

调查显示,70%以上消费者希望在购物过程中,可以找到就近的区域停留休息,以缓冲疲劳,拥有更加愉悦的购物心情。作为商业空间的一部分,设计若想满足整体协调,吸引、留住消费者的目的,休息区的设计就是基本。

人性化解决方案是通过休息区视觉、听觉、触觉、嗅觉等感官系统的精细化营造,达到环境特征与心理特征的平衡,使休息空间拥有与商品同等,甚至超越消费的价值,才能将“目的性消费”转化为长效的“时间性消费”。 

时间性消费时代开启,购物中心如何赢在“发呆”区

- 消费男女,多是视觉动物 -

眼睛是人类最敏锐的器官,在购物中心空间环境设计中,人们大都追求以不同的、带有刺激感的视觉方式进行深层次的视觉体验。影响视觉体验的因素有很多,其中光影及其色彩、景观与界面因素,对购物中心休息区的视觉体验影响最为突出。

1.光影。在购物中心休息区光影设计中,设计师常常在公共开放的空间,如门厅、中庭、步行街等采用大量大功率的光源,让空间看起来足够敞阔、明亮;而在休息区等私密、安静的空间内,则往往采用小功率的光源,营造温馨、舒适的氛围。

2.色彩。在色彩设计上,购物中心休息区也多在与整体空间色彩和谐基础上,倾向于运用“低调色”,色彩与色彩的搭配上也不会过度跳跃,力争创造一个平静、安宁、亲切、融洽。舒适、愉快的环境气氛。

澳洲悉尼 Westfield购物中心

悉尼最繁华的两处商业街,Westfield购物中心是其中之一。Westfield购物中心紧邻圣玛利亚教堂、海德公园,整体环境舒适。

时间性消费时代开启,购物中心如何赢在“发呆”区

Westfield购物中心的灯光设计,由Point of View公司负责,该公司对Westfield购物中心的灯光设计与改造获得了大家的一致认可。Point of View完美表现了灯光的融合性与一致性,让Westfield购物中心的建筑细节得到更好地展现。并在每个区域做出不同的灯光效果,以吸引不同群体的消费者,刺激他们的购物需求。

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在购物中心的休息区,Point of View将光线控制在最低限度,并且无其他照明设备干扰。天花板上,“别有用心”隐藏着荧光,在提高亮度的同时也放大了建筑的细节。

而在购物中心的其他区域,如美食区,设计团队使用了最小数量和最低光亮的灯具,以此表现出食物的新鲜度,天花板上另安装射灯,提供柔和的背景光;特别定制的壁灯都集中在时装区,以便让店面的灯光照亮商场周边,而荧光配件的运用提高了时装区的亮度,辅助呈现商品的最佳视觉效果。

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3.景观。除了光影及其色彩,休息区景观元素的植入,不仅能够点缀和改善室内微环境,同时也能唤起人们亲近自然的天性,赢得消费者好感。

新加坡 城市广场

新加坡第一座生态购物中心,同时也是当地第一家获国家建筑局授予“绿色建筑标志白金奖”的购物中心。

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该项目共13层,地下4层地上9层,位于L6层的空中花园,是供消费者与自然交流的绿色休闲公共空间。在这里,消费者不仅能俯瞰整个街区,还能近距离与自然接触。

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长条形休息座椅,围绕着绿色景观延展开来,既保证了与景观的充分接触,又留出充足的空间供孩子们嬉戏,吸引着不少家庭来此游乐消费。

4.界面。休息区作为商业空间中一个相对独立的空间,其界面设计也是一个重要环节。休息区界面应当力求体现“似隔非隔,相互交融,尺度近人,形式灵巧”的原则。如运用栏杆、矮墙甚至盆栽陈列等,组合设计,形成一定的隔断,在不影响购物中心空间格局基础上,满足消费者适度的隐私需求。

日本冲绳 永旺梦乐城来客梦

2016年,冲绳这家最大的购物中心约有1300万人到访,其中20%为外国游客,每天的游客密度极高。

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